CUIDADÍN, CON EL SLOGAN O LA PROMO.

El verano tiene estas cosas, que los clientes están menos, tienen su asueto y uno tienes más tiempo para observar. He observado con dos grandes anunciantes lo que se muestra como una ventaja y no ha sido valorado en su total medida. Uno, el primero, con su joven vicepresidente a la cabeza, nos viene a decir que la botella de toda la vida nos restaba producto, nos daba menos, y que el, se ha dado cuenta y lo ha arreglado "momentaneamente" para regalarnos 250cc de producto. ¿Hasta ahora nos estabais "hurtando" producto y no os habíais enterado?, que reconocimiento de traición al consumidor, pienso yo. La realidad quizá, esa competencia de toda la vida mas la marca blanca que embotellan en formatos visualmente iguales.

El otro gran anunciante, el segundo, con su slogan "Encontrarás todo, incluso lo que necesitas"o traducido, si entras en nuestras estaciones de servicio logramos que compres aunque no necesites nada, fin del mensaje.

Dos formas de recibir el mensaje, esta una de ellas, muy alejada del fin último del spot.

Paradores con la Selección Española

Está claro que el mundial representa una clarísima oportunidad para todas las empresas y marcas, mucho mas para las que tienen un carácter marcadamente español. Este es el caso de Paradores, sin lugar a dudas un acierto excelente el usar la comedia como elemento de comunicación. Transmite magistralmente aquello que nos define como sello de calidad durante todo el spot. Quiero hacer notar el copy + imagen y la simbología dual y potente que ambas representan en cada plano. ¡¡Magnífico!!

Por cierto dicen los economistas que el país que gana un mundial se ve repercutido en su PIB un 0,7% de aumento, curioso.

¡ A por ellossssssssss!

LOS NUEVOS PUBLICOS DE CONSUMO

La crisis más que nunca agiliza y agudiza la comunicación y creación de nuevos productos adaptados a los consumidores de destino. Esto es lo más parecido a trajes a medida. Lo que empezó siendo un movimiento reivindicativo se ha convertido en un excelente escaparate de productos y servicios para un público no siempre al descubierto. El Día del Orgullo Gay, ya no es una reivindicación, es una excusa para enseñar aquello que cada marca ofrece a una parte de los consumidores, con gustos diferentes y un poder adquisitivo alto.

FIAT, ha creado unos modelos específicos, que más que ser en si una opción, que lo son, son también una oportunidad excelente de ejercer como altavoz del que es una bandera de la modernidad y lo retro, el Fiat 500. Un ejemplo de oferta para un público diferente, eso si, hay que ser atrevidos y rompedores.

LAS CELEBRITYS Y SU USO EXCESIVO

Esos personajes de relevancia social que dan credibilidad por existir y salir en los grandes medios y reportajes. Siempre me ha llamado la atención del valor que en algunos casos le dan a la marca. Aunque el otro día escuchando la radio se cruzo en mi oído una cuña del campeón Alonso, hasta aquí bien, que anunciaba seguros. El inconveniente no es el producto, el incoveniente es la marca, Santander. Hasta hace dos tardes era La Mutua Madrileña quién era beneficiaria de la credibilidad de un deportista como Alonso.
Ahora me planteo la posibilidad de revalidar o no la credibilidad de Alonso, que de la noche a la mañana nos dice que lo bueno de lo mejor es Santander Seguros. ¿No pierde valor el mensaje, el mensajero y la marca, cuando en tan poco tiempo se cambia?.
Es aquí donde se acaba quemando a la celebrity, se pierde valor de marca y por lo tanto el mensaje pasa a formar parte de un paquete mas de mensajes sin pena ni gloria. Con la posibilidad de ejercer una influencia negativa.

SLOW, SLOW, SLOW ante los FAST, FAST, FAST.

Nos distinguimos por ser seres racionales, "evolucionamos" a un ritmo de vértigo, antinatural del todo. Parece imparable la velocidad que llevamos. Toda la comunicación, los mensajes, todo esta en un movimiento constante. Pero.., como alternativa a todo lo cambiante en segundos aparece lo contrario, lo rítmico natural, lo SLOW.
El movimiento slow nace hace ya algunos años y tras el, las mismas tendencias de mercado que con el movimiento Fast, pero como contraposición.

Aparecen webs como slowhome, slowlife y todo lo mismo que con el fast pero en modo slow. Y se constituye no solo en muchas opciones dentro del mercado sino en una forma de vida y de ver la vida desde el lado fast, hasta hacerse un hueco dentro del propio sistema de vida fast, creando a través de un marketing propio, productos de consumo específicos. En España ya se encuentran experiencias al respecto que referencian a modelos de negocio que conducen a Slow, slowingspain.
Aunque como siempre o casi siempre, es en USA y Europa donde van mas avanzados.

EL "VOYEUR QUE TODOS TENEMOS DENTRO".

Siempre en algún momento hemos o tenemos la curiosidad de mirar, nos sentimos atraídos por aquello que generalmente nos está vedado o simplemente el hecho de limitarnos la visión nos produce curiosidad.
La agencia Fisher+Fala con motivo de la inauguración de una nueva tienda de Lencería MARISA ha creado una acción especial basándose en ese "Voyeur que todos tenemos dentro".
Algo muy sencillo, un muro, un agujero sobre él y a mirar, sorprendiéndose de como van las obras de la nueva tienda. Pasen y vean.

TIENDA DE LENCERIA MARISA 

¿CHOCOLATE CON CHURROS?... ¡¡EN TOKIO!!

Estamos siempre viendo como nuevas iniciativas de negocio, en el sector hostelería y mas concretamente en la comida rápida, se introducen en España con diferente éxito, pero siempre con éxito. Parece que la fiebre del "bocata" ya pasó  e hizo una huella dispar.

Es ahora cuando veo, con un cierto orgullo, como algo que parece tan tradicional y por ello nacional- inexportable, triunfa en el mismo centro de Japón.

La historia comienza cuando un entusiasta empresario japonés, descubre en España la chocolatería San Ginés de Madrid y se lleva la idea a Japón y la franquicia.

Pero aquí no queda la cosa, se reinventa el churro y lo adapta a los gustos y consumos del mercado japonés

LA TRADICIÓN REINVENTADA-SALON DEL GOURMET 010(I).

La semana pasada se celebró El Salón del Gourmet. En esta semana haré al menos un par de reseñas curiosas de lo que allí se ha visto, que ha sido de todo. Un salón que anda ya en su vigésimo cuarta edición.
Exposición amplia de lo más variado de nuestros productos tradicionales y artesanos, escaparate de la alimentación esmerada y del esfuerzo de miles de empresas pequeñas de un sector vivo.

La primera reseña, es un producto que todos conocemos la Morcilla y de Burgos. Un producto básico, esencial y muy tradicional, en su tiempo de subsistencia y que hoy en este salón, he podido comprobar que se reinventa y sale  a la calle con una imagen moderna, adaptada a los nuevos gustos y tendencias,  en busca de una posición en el mercado del gourmet.

La empresa Embutidos de Cardeña, sale proponiendo su producto como un regalo con un paquete diferente, Morcilla de Autor.

Propone morcillas de diferentes sabores a partir de la tradicional de Burgos, utilizando el diseño de la caja y los colores, para lograr hacer más atractivo el producto. Esto último aún no está en su web, pero su responsable, Roberto, nos comentó que es el siguiente paso.
Merece la pena ver la propuesta, el resultado final certifico, es bueno, al menos para mí.

Un ejemplo de como reinventar y relanzar un producto tradicional de la alimentación, huyendo de los "cliches" existentes.

DE SENCILLO A COMPLICADO.

Siempre hemos comentado entre nosotros (amigos, compañeros..) lo diferente que se hacía antes todo, incluso con alguna nostalgia lo comentábamos en algún momento. Lo cierto es que al final no hemos cambiado tanto para lleagr al mismo sitio. La "referencia activa", antes lo llamaban el "boca a boca", ahora también "buzz marketing". Realmente la infinidad de marcas, productos y servicios, hacen difícil la elección y es casi siempre la recomendación directa o indirecta de un conocido, con reputada experiencia en cada caso, la que nos hace tomar una decisión en uno u otro sentido.
Aquí dejo este link a un video en Youtube, es cortito.

UN RECORRIDO POR "LA PUBLI" Y EL CONSUMO.