SLOW, SLOW, SLOW ante los FAST, FAST, FAST.

Nos distinguimos por ser seres racionales, "evolucionamos" a un ritmo de vértigo, antinatural del todo. Parece imparable la velocidad que llevamos. Toda la comunicación, los mensajes, todo esta en un movimiento constante. Pero.., como alternativa a todo lo cambiante en segundos aparece lo contrario, lo rítmico natural, lo SLOW.
El movimiento slow nace hace ya algunos años y tras el, las mismas tendencias de mercado que con el movimiento Fast, pero como contraposición.

Aparecen webs como slowhome, slowlife y todo lo mismo que con el fast pero en modo slow. Y se constituye no solo en muchas opciones dentro del mercado sino en una forma de vida y de ver la vida desde el lado fast, hasta hacerse un hueco dentro del propio sistema de vida fast, creando a través de un marketing propio, productos de consumo específicos. En España ya se encuentran experiencias al respecto que referencian a modelos de negocio que conducen a Slow, slowingspain.
Aunque como siempre o casi siempre, es en USA y Europa donde van mas avanzados.

GENERACIÓN TIC

Son muchas las paradojas que van y vienen en un entorno repleto de información en constante fluir, aquello que hace un minuto era una bomba informativa ya no lo es, queda eclipsado por la efervescencia de lo noticiable. En un entorno tan absolutamente vertiginoso parece que se hace necesaria la existencia del papel, podríamos entrar en la tertulia del e-book, pero es el libro físico lo que hace la permanencia de las materias. En un entorno tan veloz el libro digital corre el peligro de diluirse en un mar de libros emergentes, uno en cada instante, que ocluye al otro y así sucesivamente.

Esta mañana he estado en la presentación del libro "Generación TIC " de la editorial "Loquenoexiste" . Sin lugar a dudas, a falta de la lectura por mi parte y desde los testimonios de los autores, un mix entre la experiencia empresarial de bastantes años, en su mayoría, y lo personal. Como bien dice la editora, es difícil separar lo profesional y lo personal cuando se desarrolla una actividad con verdadera pasión.

Un plantel de "primeros espadas", que uno a uno cuentan su experiencia humana/empresarial en el desarrollo de unos largos años en el entorno TIC. Portales como Idealista, Enevolución, Infoempleo, La Bruja de Oro, entre otros, desarrollan el contenido de Generación TIC.  No ha faltado la generación emergente, ¡ya están aquíiii!, sin todavía cumplir la mayoría de edad, reparten "sopas con honda", Thore Aalvik, con sus diecisiete primaveras ya desarrolla aplicaciones para el Ipod y se mueve como pez en el agua en este medio y hace sus aportaciones en el libro.

 Sin duda una lectura recomendada para todos los que viven o quieren abundar en las TIC.

"HOW TO BUY A HOUSE"

Una reflexión interesante, para el "marketing personal".... y para el residencial.
Seth Godin, especialista en marketing y considerado como uno de los GURÚS de mercado, señala en su blog  10  PREGUNTAS PARA COMPRAR UNA CASA.

1. Durante años comprar una casa no exigía demasiada inteligencia.
Cualquiera podía hacerlo y con el paso del tiempo la subida del mercado inmobiliario no sólo le proporcionaba ganancias sino que además tapaba los posibles errores en los que podía haber caído. Durante ese tiempo las hipotecas permitían cualquier adquisición. Eso debe ser erradicado

2. De una casa te puedes enamorar, no pierdas la cabeza.
Una casa no es sólo una inversión, es un lugar para vivir. Es la única inversión financiera que tiene estas dos funciones. Cuando alguien compra coches o barcos sabe que van a bajar de precio, algo que no siempre ocurre con la vivienda. De una casa te puedes además enamorar, algo que no ocurre con otras inversiones como acciones o bonos. Hay que tener la cabeza fría. No dejarnos guiar por el corazón, por mucho amor que te genere una casa luego hay que mantenerla, ya sabemos que el amor es ciego y hace cometer locuras.

3. La psicología de mercados bajistas es irracional.
En mercados alcistas, los mercados son eficientes y los precios se ajustan inmediatamente con subidas a la demanda. Sin embargo, cuando no hay muchos compradores, los vendedores irracionales no bajan el precio de su vivienda a la misma velocidad. En esos momentos, aumentan los inventarios de viviendas y es fácil que un comprador piense que el precio que ve es el adecuado porque muchos vendedores están ofreciendo sus viviendas a esas casas. Que varias personas pongan un mismo precio por un bien no supone que sea el precio de mercado o el precio adecuado. Seguimos viviendo, los que venden sobre todo, sin querer enterarnos que hay que bajar y a lo mejor perder.

4. El efecto anclaje en la vivienda es tremendo. Si piensas que una vivienda vale 400.000 € y no conoces su precio de salida, ofrecerás ese valor al vendedor. Pero si la misma casa tiene un precio en el anuncio de 800.000€, no sueles atreverte a ofrecer la mitad, sino que harás una oferta algo superior a esa mitad de la que hablamos. 

5. El poder social de una casa es enorme.
Cuando compras una casa grande o cara, estás estableciendo tu status quo, tu posición social y mandando un mensaje a tu familia, vecinos y amigos. No hay nada malo pero lo que debes hacer es plantearte qué nivel de vida puedes permitirte y cuánto estás dispuesto a invertir en tu marketing personal y en autoestima.

6.- La deuda es un diablo que busca empobrecerte.
Si comprar una casa más grande o con un gran salón o garaje, supone endeudarte aún más allá de tus posibilidades, estarás cometiendo un error financiero que podría costarte miles de euros. "La casita para el coche es muy cara".

7. Hay que meter rigor en la decisión.
En el momento en que compras una casa, es probable que tengas una familia, por lo que debe ser una decisión conjunta. Probablemente las personas implicadas en la compra no tengan costumbre de mantener conversaciones financieras de calado, por lo que quizá conviene introducir algo de rigor en la conversación con otras opiniones o dejando de lado factores emociones y sociales.

8. Que la hipoteca no hipoteque tu trabajo.
Si tienes trabajo estable que te permite pagar la hipoteca de forma regular, perfecto. Pero si eres autónomo, un emprendedor, un empresario o un artista con ingresos variables debes tener en cuenta los altibajos de tus ingresos a la hora de planificar el pago de una hipoteca. Un préstamo puede hacer a estos colectivos, necesitados a veces de dosis de atrevimiento, a no tomar decisiones arriesgadas por miedo a no poder pagar la hipoteca. Que no genere un apalancamiento en futuras decisiones o posibilidades de trabajo.

9. Mira al agente inmobiliario como lo que es.
Los agentes inmobiliarios deben ser vistos como una figura de intermediación y hay que tratar de negociar con ellos sin entrar en relaciones personales que perjudiquen nuestras finanzas. Todos debemos salir ganando por igual.

10. Gasta en la casa acorde con lo que es.
Cuando compres una casa, probablemente no te ofrecerá beneficios económicos ni en nueve meses ni en nueve años. Por lo tanto, recuerda que también es un lugar para vivir y piensa en ella como si no fuera una inversión financiera, sino como la casa en la que quieres vivir. Gasta acorde con ello. Una casa es más que una inversión, es TU CASA.

El experto asegura que comprar una casa puede animar a crear una familia y estimular las inversiones financieras, pero sólo desea que la gente no compre casas que no se puedan permitir, sólo por el hecho de que tener una buena casa es dar una buena imagen a la sociedad.
                                                 

EL "VOYEUR QUE TODOS TENEMOS DENTRO".

Siempre en algún momento hemos o tenemos la curiosidad de mirar, nos sentimos atraídos por aquello que generalmente nos está vedado o simplemente el hecho de limitarnos la visión nos produce curiosidad.
La agencia Fisher+Fala con motivo de la inauguración de una nueva tienda de Lencería MARISA ha creado una acción especial basándose en ese "Voyeur que todos tenemos dentro".
Algo muy sencillo, un muro, un agujero sobre él y a mirar, sorprendiéndose de como van las obras de la nueva tienda. Pasen y vean.

TIENDA DE LENCERIA MARISA 

¿CHOCOLATE CON CHURROS?... ¡¡EN TOKIO!!

Estamos siempre viendo como nuevas iniciativas de negocio, en el sector hostelería y mas concretamente en la comida rápida, se introducen en España con diferente éxito, pero siempre con éxito. Parece que la fiebre del "bocata" ya pasó  e hizo una huella dispar.

Es ahora cuando veo, con un cierto orgullo, como algo que parece tan tradicional y por ello nacional- inexportable, triunfa en el mismo centro de Japón.

La historia comienza cuando un entusiasta empresario japonés, descubre en España la chocolatería San Ginés de Madrid y se lleva la idea a Japón y la franquicia.

Pero aquí no queda la cosa, se reinventa el churro y lo adapta a los gustos y consumos del mercado japonés

FREAKLANCE. UN TOQUE DE HUMOR REAL

Siempre tenemos que ver todo desde el lado positivo, esta serie aporta humor irónico desde situaciones corrientes del sector y habituales, que en algún momento hemos vivido.
Para un rato en el que necesitéis sonreir y evadiros.

FREAKLANCE  

"El Consumidor Rebelde" o la"Ilusión del Control"

Desde el departamento de marketing se crea una estrategia precisa de posicionamiento, situando al producto en relación a la competencia; en el pack, se explica con detalle como se usa el producto; en diversos estudios se prueba su eficacia para ciertas situaciones; y luego el consumidor va y lo usa como le da la gana.

Desde toallitas para secar que se usan para quitar el olor de los zapatos a bebidas energéticas que se consumen en los bares, el consumidor demuestra una y otra vez que el control es una ilusión. Las marcas son de los consumidores, no de las empresas.

Desde hace tiempo veo "la ilusión del control" que sufren las empresas: la sensación de que deben controlar lo que ocurre hasta el mínimo detalle, cuando en realidad casi nada está en sus manos

Con los medios sociales la situación es la misma: parece que si no entras, no habrá conversación, y por lo tanto no habrá comentarios negativos. Pero la gente ya está hablando de tu marca, tanto si te gusta como si no. Mejor participar desde dentro que mirar hacia otro lado y hacerse la ilusión de tenerlo todo bajo control.

Participar, participar y participar, estar dispuesto a oír lo que no queremos, no siempre regalo para los oídos. Aún así la única forma de poder enderezar situaciones puntuales.