LAS CELEBRITYS Y SU USO EXCESIVO

Esos personajes de relevancia social que dan credibilidad por existir y salir en los grandes medios y reportajes. Siempre me ha llamado la atención del valor que en algunos casos le dan a la marca. Aunque el otro día escuchando la radio se cruzo en mi oído una cuña del campeón Alonso, hasta aquí bien, que anunciaba seguros. El inconveniente no es el producto, el incoveniente es la marca, Santander. Hasta hace dos tardes era La Mutua Madrileña quién era beneficiaria de la credibilidad de un deportista como Alonso.
Ahora me planteo la posibilidad de revalidar o no la credibilidad de Alonso, que de la noche a la mañana nos dice que lo bueno de lo mejor es Santander Seguros. ¿No pierde valor el mensaje, el mensajero y la marca, cuando en tan poco tiempo se cambia?.
Es aquí donde se acaba quemando a la celebrity, se pierde valor de marca y por lo tanto el mensaje pasa a formar parte de un paquete mas de mensajes sin pena ni gloria. Con la posibilidad de ejercer una influencia negativa.

LA SIDRA EN EL S.XXI. MATER ASTURIAS

Está claro que siempre es posible innovar.
Me encontré en Santillana del Mar (Ni es Santa, ni llana, ni tiene Mar??) esta sidrería, que resulta ser una cadena de ellas, de momento por el norte de España y una en Madrid . Lo novedoso es la forma de operar, y es que en barra se funciona con una sola persona.
A través de la compra de una tarjeta de consumiciones con código de barras, ocho consumos por ejemplo, accedes a un escanciador con forma de serpiente de manera que cada vez que pasas el código por el lector se activa el grifo, uno pone en un soporte inclinado y orientado al efecto el vaso sidrero y voilá, cae el líquido elemento(sidra). Todo ello acompañado de una puesta en escena innovadora del local muy moderna y acompañada de la gastronomía asturiana más tradicional.
Sin lugar a duda un maravilloso ejemplo de reinvención de la sidrería.
 Eso sí, precios asequibles.
MATER ASTURIAS

                      

¡¡VAMPIROS!!. LA PROMO QUE VENDE. LA VENTA QUE HACE PROMO.

Para promocionar el primer episodio de la tercera temporada de la serie ‘True Blood’, que se estreno el 13 de junio en USA, la cadena estadounidense HBO ha puesto a la venta una bebida carbonatada de naranja sanguina inspirado por el carácter sintético, la bebida favorita de Bill.

La campaña se ha puesto en marcha a través de anuncios en televisión, prensa, carteles descargables.
Con sabor a tarta y ligeramente dulce, Tru Blood se derrama como un refresco regular, pero cuando se vierte en un vaso parece tormentoso y misterioso.
Las principales características de Tru Blood son: el diseño de botella es una impresionante réplica exacta de las botellas que aparecen en la serie y el teñido rojo de las letras, planteadas en inglés pero que casan con el kanji japonés. Promociones True Blood



 

SLOW, SLOW, SLOW ante los FAST, FAST, FAST.

Nos distinguimos por ser seres racionales, "evolucionamos" a un ritmo de vértigo, antinatural del todo. Parece imparable la velocidad que llevamos. Toda la comunicación, los mensajes, todo esta en un movimiento constante. Pero.., como alternativa a todo lo cambiante en segundos aparece lo contrario, lo rítmico natural, lo SLOW.
El movimiento slow nace hace ya algunos años y tras el, las mismas tendencias de mercado que con el movimiento Fast, pero como contraposición.

Aparecen webs como slowhome, slowlife y todo lo mismo que con el fast pero en modo slow. Y se constituye no solo en muchas opciones dentro del mercado sino en una forma de vida y de ver la vida desde el lado fast, hasta hacerse un hueco dentro del propio sistema de vida fast, creando a través de un marketing propio, productos de consumo específicos. En España ya se encuentran experiencias al respecto que referencian a modelos de negocio que conducen a Slow, slowingspain.
Aunque como siempre o casi siempre, es en USA y Europa donde van mas avanzados.

GENERACIÓN TIC

Son muchas las paradojas que van y vienen en un entorno repleto de información en constante fluir, aquello que hace un minuto era una bomba informativa ya no lo es, queda eclipsado por la efervescencia de lo noticiable. En un entorno tan absolutamente vertiginoso parece que se hace necesaria la existencia del papel, podríamos entrar en la tertulia del e-book, pero es el libro físico lo que hace la permanencia de las materias. En un entorno tan veloz el libro digital corre el peligro de diluirse en un mar de libros emergentes, uno en cada instante, que ocluye al otro y así sucesivamente.

Esta mañana he estado en la presentación del libro "Generación TIC " de la editorial "Loquenoexiste" . Sin lugar a dudas, a falta de la lectura por mi parte y desde los testimonios de los autores, un mix entre la experiencia empresarial de bastantes años, en su mayoría, y lo personal. Como bien dice la editora, es difícil separar lo profesional y lo personal cuando se desarrolla una actividad con verdadera pasión.

Un plantel de "primeros espadas", que uno a uno cuentan su experiencia humana/empresarial en el desarrollo de unos largos años en el entorno TIC. Portales como Idealista, Enevolución, Infoempleo, La Bruja de Oro, entre otros, desarrollan el contenido de Generación TIC.  No ha faltado la generación emergente, ¡ya están aquíiii!, sin todavía cumplir la mayoría de edad, reparten "sopas con honda", Thore Aalvik, con sus diecisiete primaveras ya desarrolla aplicaciones para el Ipod y se mueve como pez en el agua en este medio y hace sus aportaciones en el libro.

 Sin duda una lectura recomendada para todos los que viven o quieren abundar en las TIC.

"HOW TO BUY A HOUSE"

Una reflexión interesante, para el "marketing personal".... y para el residencial.
Seth Godin, especialista en marketing y considerado como uno de los GURÚS de mercado, señala en su blog  10  PREGUNTAS PARA COMPRAR UNA CASA.

1. Durante años comprar una casa no exigía demasiada inteligencia.
Cualquiera podía hacerlo y con el paso del tiempo la subida del mercado inmobiliario no sólo le proporcionaba ganancias sino que además tapaba los posibles errores en los que podía haber caído. Durante ese tiempo las hipotecas permitían cualquier adquisición. Eso debe ser erradicado

2. De una casa te puedes enamorar, no pierdas la cabeza.
Una casa no es sólo una inversión, es un lugar para vivir. Es la única inversión financiera que tiene estas dos funciones. Cuando alguien compra coches o barcos sabe que van a bajar de precio, algo que no siempre ocurre con la vivienda. De una casa te puedes además enamorar, algo que no ocurre con otras inversiones como acciones o bonos. Hay que tener la cabeza fría. No dejarnos guiar por el corazón, por mucho amor que te genere una casa luego hay que mantenerla, ya sabemos que el amor es ciego y hace cometer locuras.

3. La psicología de mercados bajistas es irracional.
En mercados alcistas, los mercados son eficientes y los precios se ajustan inmediatamente con subidas a la demanda. Sin embargo, cuando no hay muchos compradores, los vendedores irracionales no bajan el precio de su vivienda a la misma velocidad. En esos momentos, aumentan los inventarios de viviendas y es fácil que un comprador piense que el precio que ve es el adecuado porque muchos vendedores están ofreciendo sus viviendas a esas casas. Que varias personas pongan un mismo precio por un bien no supone que sea el precio de mercado o el precio adecuado. Seguimos viviendo, los que venden sobre todo, sin querer enterarnos que hay que bajar y a lo mejor perder.

4. El efecto anclaje en la vivienda es tremendo. Si piensas que una vivienda vale 400.000 € y no conoces su precio de salida, ofrecerás ese valor al vendedor. Pero si la misma casa tiene un precio en el anuncio de 800.000€, no sueles atreverte a ofrecer la mitad, sino que harás una oferta algo superior a esa mitad de la que hablamos. 

5. El poder social de una casa es enorme.
Cuando compras una casa grande o cara, estás estableciendo tu status quo, tu posición social y mandando un mensaje a tu familia, vecinos y amigos. No hay nada malo pero lo que debes hacer es plantearte qué nivel de vida puedes permitirte y cuánto estás dispuesto a invertir en tu marketing personal y en autoestima.

6.- La deuda es un diablo que busca empobrecerte.
Si comprar una casa más grande o con un gran salón o garaje, supone endeudarte aún más allá de tus posibilidades, estarás cometiendo un error financiero que podría costarte miles de euros. "La casita para el coche es muy cara".

7. Hay que meter rigor en la decisión.
En el momento en que compras una casa, es probable que tengas una familia, por lo que debe ser una decisión conjunta. Probablemente las personas implicadas en la compra no tengan costumbre de mantener conversaciones financieras de calado, por lo que quizá conviene introducir algo de rigor en la conversación con otras opiniones o dejando de lado factores emociones y sociales.

8. Que la hipoteca no hipoteque tu trabajo.
Si tienes trabajo estable que te permite pagar la hipoteca de forma regular, perfecto. Pero si eres autónomo, un emprendedor, un empresario o un artista con ingresos variables debes tener en cuenta los altibajos de tus ingresos a la hora de planificar el pago de una hipoteca. Un préstamo puede hacer a estos colectivos, necesitados a veces de dosis de atrevimiento, a no tomar decisiones arriesgadas por miedo a no poder pagar la hipoteca. Que no genere un apalancamiento en futuras decisiones o posibilidades de trabajo.

9. Mira al agente inmobiliario como lo que es.
Los agentes inmobiliarios deben ser vistos como una figura de intermediación y hay que tratar de negociar con ellos sin entrar en relaciones personales que perjudiquen nuestras finanzas. Todos debemos salir ganando por igual.

10. Gasta en la casa acorde con lo que es.
Cuando compres una casa, probablemente no te ofrecerá beneficios económicos ni en nueve meses ni en nueve años. Por lo tanto, recuerda que también es un lugar para vivir y piensa en ella como si no fuera una inversión financiera, sino como la casa en la que quieres vivir. Gasta acorde con ello. Una casa es más que una inversión, es TU CASA.

El experto asegura que comprar una casa puede animar a crear una familia y estimular las inversiones financieras, pero sólo desea que la gente no compre casas que no se puedan permitir, sólo por el hecho de que tener una buena casa es dar una buena imagen a la sociedad.
                                                 

EL "VOYEUR QUE TODOS TENEMOS DENTRO".

Siempre en algún momento hemos o tenemos la curiosidad de mirar, nos sentimos atraídos por aquello que generalmente nos está vedado o simplemente el hecho de limitarnos la visión nos produce curiosidad.
La agencia Fisher+Fala con motivo de la inauguración de una nueva tienda de Lencería MARISA ha creado una acción especial basándose en ese "Voyeur que todos tenemos dentro".
Algo muy sencillo, un muro, un agujero sobre él y a mirar, sorprendiéndose de como van las obras de la nueva tienda. Pasen y vean.

TIENDA DE LENCERIA MARISA