CUIDADÍN, CON EL SLOGAN O LA PROMO.

El verano tiene estas cosas, que los clientes están menos, tienen su asueto y uno tienes más tiempo para observar. He observado con dos grandes anunciantes lo que se muestra como una ventaja y no ha sido valorado en su total medida. Uno, el primero, con su joven vicepresidente a la cabeza, nos viene a decir que la botella de toda la vida nos restaba producto, nos daba menos, y que el, se ha dado cuenta y lo ha arreglado "momentaneamente" para regalarnos 250cc de producto. ¿Hasta ahora nos estabais "hurtando" producto y no os habíais enterado?, que reconocimiento de traición al consumidor, pienso yo. La realidad quizá, esa competencia de toda la vida mas la marca blanca que embotellan en formatos visualmente iguales.

El otro gran anunciante, el segundo, con su slogan "Encontrarás todo, incluso lo que necesitas"o traducido, si entras en nuestras estaciones de servicio logramos que compres aunque no necesites nada, fin del mensaje.

Dos formas de recibir el mensaje, esta una de ellas, muy alejada del fin último del spot.

Paradores con la Selección Española

Está claro que el mundial representa una clarísima oportunidad para todas las empresas y marcas, mucho mas para las que tienen un carácter marcadamente español. Este es el caso de Paradores, sin lugar a dudas un acierto excelente el usar la comedia como elemento de comunicación. Transmite magistralmente aquello que nos define como sello de calidad durante todo el spot. Quiero hacer notar el copy + imagen y la simbología dual y potente que ambas representan en cada plano. ¡¡Magnífico!!

Por cierto dicen los economistas que el país que gana un mundial se ve repercutido en su PIB un 0,7% de aumento, curioso.

¡ A por ellossssssssss!

LOS NUEVOS PUBLICOS DE CONSUMO

La crisis más que nunca agiliza y agudiza la comunicación y creación de nuevos productos adaptados a los consumidores de destino. Esto es lo más parecido a trajes a medida. Lo que empezó siendo un movimiento reivindicativo se ha convertido en un excelente escaparate de productos y servicios para un público no siempre al descubierto. El Día del Orgullo Gay, ya no es una reivindicación, es una excusa para enseñar aquello que cada marca ofrece a una parte de los consumidores, con gustos diferentes y un poder adquisitivo alto.

FIAT, ha creado unos modelos específicos, que más que ser en si una opción, que lo son, son también una oportunidad excelente de ejercer como altavoz del que es una bandera de la modernidad y lo retro, el Fiat 500. Un ejemplo de oferta para un público diferente, eso si, hay que ser atrevidos y rompedores.