LAS CELEBRITYS Y SU USO EXCESIVO

Esos personajes de relevancia social que dan credibilidad por existir y salir en los grandes medios y reportajes. Siempre me ha llamado la atención del valor que en algunos casos le dan a la marca. Aunque el otro día escuchando la radio se cruzo en mi oído una cuña del campeón Alonso, hasta aquí bien, que anunciaba seguros. El inconveniente no es el producto, el incoveniente es la marca, Santander. Hasta hace dos tardes era La Mutua Madrileña quién era beneficiaria de la credibilidad de un deportista como Alonso.
Ahora me planteo la posibilidad de revalidar o no la credibilidad de Alonso, que de la noche a la mañana nos dice que lo bueno de lo mejor es Santander Seguros. ¿No pierde valor el mensaje, el mensajero y la marca, cuando en tan poco tiempo se cambia?.
Es aquí donde se acaba quemando a la celebrity, se pierde valor de marca y por lo tanto el mensaje pasa a formar parte de un paquete mas de mensajes sin pena ni gloria. Con la posibilidad de ejercer una influencia negativa.

LA SIDRA EN EL S.XXI. MATER ASTURIAS

Está claro que siempre es posible innovar.
Me encontré en Santillana del Mar (Ni es Santa, ni llana, ni tiene Mar??) esta sidrería, que resulta ser una cadena de ellas, de momento por el norte de España y una en Madrid . Lo novedoso es la forma de operar, y es que en barra se funciona con una sola persona.
A través de la compra de una tarjeta de consumiciones con código de barras, ocho consumos por ejemplo, accedes a un escanciador con forma de serpiente de manera que cada vez que pasas el código por el lector se activa el grifo, uno pone en un soporte inclinado y orientado al efecto el vaso sidrero y voilá, cae el líquido elemento(sidra). Todo ello acompañado de una puesta en escena innovadora del local muy moderna y acompañada de la gastronomía asturiana más tradicional.
Sin lugar a duda un maravilloso ejemplo de reinvención de la sidrería.
 Eso sí, precios asequibles.
MATER ASTURIAS

                      

¡¡VAMPIROS!!. LA PROMO QUE VENDE. LA VENTA QUE HACE PROMO.

Para promocionar el primer episodio de la tercera temporada de la serie ‘True Blood’, que se estreno el 13 de junio en USA, la cadena estadounidense HBO ha puesto a la venta una bebida carbonatada de naranja sanguina inspirado por el carácter sintético, la bebida favorita de Bill.

La campaña se ha puesto en marcha a través de anuncios en televisión, prensa, carteles descargables.
Con sabor a tarta y ligeramente dulce, Tru Blood se derrama como un refresco regular, pero cuando se vierte en un vaso parece tormentoso y misterioso.
Las principales características de Tru Blood son: el diseño de botella es una impresionante réplica exacta de las botellas que aparecen en la serie y el teñido rojo de las letras, planteadas en inglés pero que casan con el kanji japonés. Promociones True Blood



 

SLOW, SLOW, SLOW ante los FAST, FAST, FAST.

Nos distinguimos por ser seres racionales, "evolucionamos" a un ritmo de vértigo, antinatural del todo. Parece imparable la velocidad que llevamos. Toda la comunicación, los mensajes, todo esta en un movimiento constante. Pero.., como alternativa a todo lo cambiante en segundos aparece lo contrario, lo rítmico natural, lo SLOW.
El movimiento slow nace hace ya algunos años y tras el, las mismas tendencias de mercado que con el movimiento Fast, pero como contraposición.

Aparecen webs como slowhome, slowlife y todo lo mismo que con el fast pero en modo slow. Y se constituye no solo en muchas opciones dentro del mercado sino en una forma de vida y de ver la vida desde el lado fast, hasta hacerse un hueco dentro del propio sistema de vida fast, creando a través de un marketing propio, productos de consumo específicos. En España ya se encuentran experiencias al respecto que referencian a modelos de negocio que conducen a Slow, slowingspain.
Aunque como siempre o casi siempre, es en USA y Europa donde van mas avanzados.

GENERACIÓN TIC

Son muchas las paradojas que van y vienen en un entorno repleto de información en constante fluir, aquello que hace un minuto era una bomba informativa ya no lo es, queda eclipsado por la efervescencia de lo noticiable. En un entorno tan absolutamente vertiginoso parece que se hace necesaria la existencia del papel, podríamos entrar en la tertulia del e-book, pero es el libro físico lo que hace la permanencia de las materias. En un entorno tan veloz el libro digital corre el peligro de diluirse en un mar de libros emergentes, uno en cada instante, que ocluye al otro y así sucesivamente.

Esta mañana he estado en la presentación del libro "Generación TIC " de la editorial "Loquenoexiste" . Sin lugar a dudas, a falta de la lectura por mi parte y desde los testimonios de los autores, un mix entre la experiencia empresarial de bastantes años, en su mayoría, y lo personal. Como bien dice la editora, es difícil separar lo profesional y lo personal cuando se desarrolla una actividad con verdadera pasión.

Un plantel de "primeros espadas", que uno a uno cuentan su experiencia humana/empresarial en el desarrollo de unos largos años en el entorno TIC. Portales como Idealista, Enevolución, Infoempleo, La Bruja de Oro, entre otros, desarrollan el contenido de Generación TIC.  No ha faltado la generación emergente, ¡ya están aquíiii!, sin todavía cumplir la mayoría de edad, reparten "sopas con honda", Thore Aalvik, con sus diecisiete primaveras ya desarrolla aplicaciones para el Ipod y se mueve como pez en el agua en este medio y hace sus aportaciones en el libro.

 Sin duda una lectura recomendada para todos los que viven o quieren abundar en las TIC.