CUIDADÍN, CON EL SLOGAN O LA PROMO.

El verano tiene estas cosas, que los clientes están menos, tienen su asueto y uno tienes más tiempo para observar. He observado con dos grandes anunciantes lo que se muestra como una ventaja y no ha sido valorado en su total medida. Uno, el primero, con su joven vicepresidente a la cabeza, nos viene a decir que la botella de toda la vida nos restaba producto, nos daba menos, y que el, se ha dado cuenta y lo ha arreglado "momentaneamente" para regalarnos 250cc de producto. ¿Hasta ahora nos estabais "hurtando" producto y no os habíais enterado?, que reconocimiento de traición al consumidor, pienso yo. La realidad quizá, esa competencia de toda la vida mas la marca blanca que embotellan en formatos visualmente iguales.

El otro gran anunciante, el segundo, con su slogan "Encontrarás todo, incluso lo que necesitas"o traducido, si entras en nuestras estaciones de servicio logramos que compres aunque no necesites nada, fin del mensaje.

Dos formas de recibir el mensaje, esta una de ellas, muy alejada del fin último del spot.

Paradores con la Selección Española

Está claro que el mundial representa una clarísima oportunidad para todas las empresas y marcas, mucho mas para las que tienen un carácter marcadamente español. Este es el caso de Paradores, sin lugar a dudas un acierto excelente el usar la comedia como elemento de comunicación. Transmite magistralmente aquello que nos define como sello de calidad durante todo el spot. Quiero hacer notar el copy + imagen y la simbología dual y potente que ambas representan en cada plano. ¡¡Magnífico!!

Por cierto dicen los economistas que el país que gana un mundial se ve repercutido en su PIB un 0,7% de aumento, curioso.

¡ A por ellossssssssss!

LOS NUEVOS PUBLICOS DE CONSUMO

La crisis más que nunca agiliza y agudiza la comunicación y creación de nuevos productos adaptados a los consumidores de destino. Esto es lo más parecido a trajes a medida. Lo que empezó siendo un movimiento reivindicativo se ha convertido en un excelente escaparate de productos y servicios para un público no siempre al descubierto. El Día del Orgullo Gay, ya no es una reivindicación, es una excusa para enseñar aquello que cada marca ofrece a una parte de los consumidores, con gustos diferentes y un poder adquisitivo alto.

FIAT, ha creado unos modelos específicos, que más que ser en si una opción, que lo son, son también una oportunidad excelente de ejercer como altavoz del que es una bandera de la modernidad y lo retro, el Fiat 500. Un ejemplo de oferta para un público diferente, eso si, hay que ser atrevidos y rompedores.

LAS CELEBRITYS Y SU USO EXCESIVO

Esos personajes de relevancia social que dan credibilidad por existir y salir en los grandes medios y reportajes. Siempre me ha llamado la atención del valor que en algunos casos le dan a la marca. Aunque el otro día escuchando la radio se cruzo en mi oído una cuña del campeón Alonso, hasta aquí bien, que anunciaba seguros. El inconveniente no es el producto, el incoveniente es la marca, Santander. Hasta hace dos tardes era La Mutua Madrileña quién era beneficiaria de la credibilidad de un deportista como Alonso.
Ahora me planteo la posibilidad de revalidar o no la credibilidad de Alonso, que de la noche a la mañana nos dice que lo bueno de lo mejor es Santander Seguros. ¿No pierde valor el mensaje, el mensajero y la marca, cuando en tan poco tiempo se cambia?.
Es aquí donde se acaba quemando a la celebrity, se pierde valor de marca y por lo tanto el mensaje pasa a formar parte de un paquete mas de mensajes sin pena ni gloria. Con la posibilidad de ejercer una influencia negativa.

LA SIDRA EN EL S.XXI. MATER ASTURIAS

Está claro que siempre es posible innovar.
Me encontré en Santillana del Mar (Ni es Santa, ni llana, ni tiene Mar??) esta sidrería, que resulta ser una cadena de ellas, de momento por el norte de España y una en Madrid . Lo novedoso es la forma de operar, y es que en barra se funciona con una sola persona.
A través de la compra de una tarjeta de consumiciones con código de barras, ocho consumos por ejemplo, accedes a un escanciador con forma de serpiente de manera que cada vez que pasas el código por el lector se activa el grifo, uno pone en un soporte inclinado y orientado al efecto el vaso sidrero y voilá, cae el líquido elemento(sidra). Todo ello acompañado de una puesta en escena innovadora del local muy moderna y acompañada de la gastronomía asturiana más tradicional.
Sin lugar a duda un maravilloso ejemplo de reinvención de la sidrería.
 Eso sí, precios asequibles.
MATER ASTURIAS

                      

¡¡VAMPIROS!!. LA PROMO QUE VENDE. LA VENTA QUE HACE PROMO.

Para promocionar el primer episodio de la tercera temporada de la serie ‘True Blood’, que se estreno el 13 de junio en USA, la cadena estadounidense HBO ha puesto a la venta una bebida carbonatada de naranja sanguina inspirado por el carácter sintético, la bebida favorita de Bill.

La campaña se ha puesto en marcha a través de anuncios en televisión, prensa, carteles descargables.
Con sabor a tarta y ligeramente dulce, Tru Blood se derrama como un refresco regular, pero cuando se vierte en un vaso parece tormentoso y misterioso.
Las principales características de Tru Blood son: el diseño de botella es una impresionante réplica exacta de las botellas que aparecen en la serie y el teñido rojo de las letras, planteadas en inglés pero que casan con el kanji japonés. Promociones True Blood



 

SLOW, SLOW, SLOW ante los FAST, FAST, FAST.

Nos distinguimos por ser seres racionales, "evolucionamos" a un ritmo de vértigo, antinatural del todo. Parece imparable la velocidad que llevamos. Toda la comunicación, los mensajes, todo esta en un movimiento constante. Pero.., como alternativa a todo lo cambiante en segundos aparece lo contrario, lo rítmico natural, lo SLOW.
El movimiento slow nace hace ya algunos años y tras el, las mismas tendencias de mercado que con el movimiento Fast, pero como contraposición.

Aparecen webs como slowhome, slowlife y todo lo mismo que con el fast pero en modo slow. Y se constituye no solo en muchas opciones dentro del mercado sino en una forma de vida y de ver la vida desde el lado fast, hasta hacerse un hueco dentro del propio sistema de vida fast, creando a través de un marketing propio, productos de consumo específicos. En España ya se encuentran experiencias al respecto que referencian a modelos de negocio que conducen a Slow, slowingspain.
Aunque como siempre o casi siempre, es en USA y Europa donde van mas avanzados.